Name: Marketing internacional
Price: 159.9 BRL
Availability: InStock

Conteúdo Programático 1:  Estratégias de Marketing Global e Análise de Cenários 01: Ambiente econômico. Internacionalização dos mercados. Regionalização Global. Fusões e aquisições. Renda. População. Cooperação econômica; Ambiente sociocultural. Diferenças e similaridades culturais. Estratégias de transposição das barreiras socioculturais.Discutir as principais tendências que hoje impactam o cenário do marketing internacional: economia, globalização, empresas globais, movimentos populacionais e econômicos etc. Texto de Apoio: KEEGAN, GREEN (2003).  ; Conteúdo Programático 2:   Estratégias de Marketing Global e Análise de Cenários 02: Ambientes político, legal e regulatório.Discutir o impacto do ambiente político das nações bem como características legais e regulatórias das nações que afetam a atuação de empresas globais. Texto de Apoio: KEEGAN, GREEN (2003).  ; Conteúdo Programático 3:  Sistemas de Informação em Marketing Global: Revisando o sistema de informações de Marketing: sistema de registros internos, sistema de inteligência de mercado e sistema de pesquisa de marketing; 3.2 Fontes de informação de Marketing Internacional.Apresentar o sistema de inteligência de mercado que deve ser construído para a implementação e gestão de marketing internacional: registros, pesquisas, abordagens e outras ferramentas. Texto de Apoio: PIPKIN, A. (2003).  ; Conteúdo Programático 4:  Pesquisa Internacional de Marketing: Pesquisa internacional de Marketing. Pesquisa de Marketing formal em âmbito internacional.Fundamentos para o desenvolvimento de uma pesquisa internacional, etapas a serem consideradas e principais pontos de atenção e critérios a serem adotados. Texto de Apoio: PIPKIN, A. (2003).   ; Conteúdo Programático 5:  Segmentação em Mercados Globais: Estratégias e métodos de segmentação de mercado; Seleção de mercados-alvo e estratégias de expansão no mercado internacional. Mercados-alvo internacionais.Apresentar técnicas e metodologias para se realizar uma segmentação de mercado internacional. Discutir critérios para a definição de mercados alvos relevantes. Texto de Apoio: KEEGAN, GREEN (2003), PORTER (1993). ; Conteúdo Programático 6:  Posicionamento em Mercados Globais: Estratégias de posicionamento no mercado internacional. Posicionamento global do produto. Fundamentos de Posicionamento. Discutir as opções para o desenvolvimento de uma estratégia de posicionamento global.  Texto de Apoio: KEEGAN, GREEN (2003), PORTER (1993).  ; Conteúdo Programático 7:  Mix de Marketing Internacional - Produto e Comunicação: Decisões sobre Produto e Comunicação em mercados globais.Apresentar as estratégias de produto e de comunicação possíveis e exitosas para uma atuação no mercado global. Principais desafios. Texto de Apoio: KEEGAN, GREEN (2003). ; Conteúdo Programático 8:  Mix de Marketing Internacional - Preços e Distribuição: Estratégias de fixação de preços globais; Canais de Marketing Internacional e distribuição física.Discutir as principais estratégias de preço e distribuição existentes para uma atuação globalizada. Principais características e pontos de atenção. Texto de Apoio: KEEGAN; GREEN, (2003).

Carga horária: 40h 

Professor: [Mestre(a) Flavio Celso Muller Martin](http://lattes.cnpq.br/4357834866743626) 



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Estratégias de Marketing Global e Análise de Cenários. Sistemas de informação de Marketing Internacional. Segmentação e Posicionamento em Mercados Globais. Mix de Marketing Internacional

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