16.5.2012

Anhanguera Educacional profissionaliza Gestão de Marketing e conquista dois prêmios ABEMD

A Anhanguera Educacional, o maior grupo de educação da América Latina, já colhe os frutos do investimento realizado na profissionalização da gestão de marketing da companhia e em ações de relacionamento com o seu principal público - o jovem profissional que almeja uma educação superior com qualidade e conveniência. A Instituição comemora a conquista dos troféus ouro e bronze do Prêmio ABEMD de Marketing Direto, nas categorias Campanha e CRM/Database, respectivamente.

Como parte desse processo de profissionalização, a Anhanguera também foi considerada a 36ª marca mais valiosa do Brasil, segundo pesquisa mundial de marcas elaborada pela consultoria BrandAnalytics/Milward Brown e publicada este mês pela Revista Isto É Dinheiro. Com valor estimado em 318 milhões de dólares, a Anhanguera é a única empresa do setor de educação a figurar entre as 50 marcas mais valiosas, sendo a quarta vez consecutiva que participa do ranking.

Prêmio ABEMD

O prêmio é dividido em quatro categorias: Campanha/Programa, Call Center, CRM/DBM e Digital. Com a campanha "Aqui, o seu esforço ganha força", lançada no segundo semestre do ano passado, a Anhanguera se destacou no mercado de educação por adotar uma postura inédita na forma de dialogar com seus atuais e futuros alunos. O filme, criado pela Ogilvy, valoriza o Brasil e o seu atual momento de protagonismo no cenário econômico internacional, resultado de diversos fatores, como a fase de pleno emprego e a realização dos maiores eventos esportivos mundiais no país, a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016. A campanha reconhece os esforços empreendidos por muitos estudantes brasileiros para cursar e concluir um curso superior. "Muitos deles trabalham durante todo o dia e estudam à noite, sendo que nem sempre residem próximo à Instituição", explica Roberto Valério, Vice-Presidente de Marketing da Anhanguera.

A estratégia contemplou ampla campanha de comunicação 360° de geração de leads para posicionar e transformar a Anhanguera na primeira opção de ensino superior no Brasil. Além da divulgação no hotsite, a campanha foi veiculada na TV, no Rádio e na Internet, além de outdoor, busdoor, metrô, jornal, material no ponto de venda nas unidades, call center e locais de concentração do target em 24 mercados do Brasil, sempre com link para inscrição no site. Como resultado, a Anhanguera obteve captação recorde no último vestibular, que resultou em 146 mil novos alunos no primeiro trimestre de 2012.

Já a ação de CRM/Database, também coordenada pela Ogilvy, tinha como objetivo gerenciar a régua de inscritos no vestibular aplicado no ano passado em matriculados durante quatro meses, por meio de uma solução DBM/CRM. A ação visava garantir que os inscritos no vestibular não perdessem os prazos de pagamento da inscrição e prova até o momento da matrícula. Os resultados mostraram que as réguas de conversão vem ganhando assertividade a cada processo seletivo. Ao final do vestibular, foi constatado que 69,2% dos alunos matriculados são frutos da régua de conversão.

"Ao ocupar posição de destaque no setor de educação mundial, a Anhanguera busca cumprir o seu papel de incentivar os milhares de jovens a estudar, para que conquistem e desenvolvam uma carreira de destaque como parte do seu projeto de vida", afirma Roberto Valério, que atua há mais de 10 anos no mercado de marketing. "O Prêmio ABEMD é um importante reconhecimento dos esforços da área de marketing para contribuir com o aumento da mão de obra qualificada no país", completa o executivo.