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Imprensa

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29.10.2010

Anhanguera não sai da cabeça dos Vestibulandos

A nova campanha do Grupo Anhanguera Educacional utiliza a assinatura "Se você tem uma ambição na cabeça, faça Anhanguera" para divulgar o Vestibular 2011. Criada pela OgilvyOne Brasil, a campanha é composta por TV, rádio, internet e peças de mídia exterior, em mais de 40 mercados. O conceito dá sequência à plataforma de empregabilidade, posicionamento que foi lançado em 2009 e que explora a relação entre o estudante e o mercado de trabalho.

Para a campanha do Vestibular 2011, foram criados três filmes e três spots de rádio para irem ao ar em rodízio, cada um focando e reforçando os atributos diferenciados da marca, como preço, portal de emprego exclusivo para aluno com mais de 50 mil vagas e a primeira e única instituição de ensino superior do Brasil a conquistar o 1° lugar em Inovação e Qualidade, segundo pesquisa realizada este ano pela Revista Isto É Dinheiro. O terceiro filme traz depoimentos reais de alunos e professores.

"A Anhanguera continua focada na empregabilidade e com a ambição de ajudar cada vez mais pessoas a crescer profissionalmente. Um ensino acessível, que acelera o desenvolvimento profissional é o caminho para a realização. Participamos e realizamos o projeto de vida do aluno.", comenta George Neiva, diretor de marketing da Anhanguera.

Para Renato de Paula, diretor regional da OgilvyOne, o objetivo da campanha é colocar a marca em todos os pontos de contato de possíveis alunos da Anhanguera. "A nossa plataforma de comunicação estabelece uma presença constante e integrada em todos os pontos de contato da marca com o target, incluindo ações de relacionamento com prospects e com alunos tanto para o Ensino Presencial como a Distância".

A ambição de uma vida melhor dos personagens que participam do filme, por exemplo, é materializada por meio da imagem de um balão de pensamento. Cada personagem tem um pensamento diferente, representado por uma carteira de trabalho, crachá, estetoscópio, chapéu de obra, entre outros. "Qual é a sua ambição? Conseguir um bom emprego? Ganhar mais? A maior instituição de ensino superior do Brasil vai acelerar sua evolução profissional", diz a locução em off, ilustrada pela cena de um rapaz sendo contratado.

A campanha digital conta com ações online diferenciadas no Google, diárias na home do MSN (Today's Special), entre outros. A Anhanguera também patrocina o programa Chuchu Beleza da rádio Jovem Pan FM, com inserções bem humoradas do personagem, sempre focadas em emprego e carreira.

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: OGILVY ONE
TÍTULO: NÃO SAI DA CABEÇA
DURAÇÃO: 1x60" e 2x30"
PRODUTO: VESTIBULAR 2010
CLIENTE: FACULDADES ANHANGUERA
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO: ANSELMO RAMOS
DIRETOR DE CRIAÇÃO: REINALDO CESAR (JUNIOR)
DIRETOR DE ARTE: FERNANDO PASSOS
REDATOR: MARISA RIGON
DPTO DE RTVC: NANA BITTENCOURT / MAURICIO GRANADO
ATENDIMENTO: DENISE CARUSO / LAURA ALZUETA / ELIANA OLIVEIRA
APROVAÇÃO CLIENTE: GEORGE NEIVA / PAULA AGUIAR

PRODUÇÃO IMAGEM
PRODUTORA: BRASILEIRA FILMES LTDA
DIRETOR: BIA FLECHA
CARACTERÍSTICAS: 16MM
PRODUTOR EXECUTIVO: MAGDA BARBIERI
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: ALEX SERNAMBI
EQUIPE PRODUÇÃO: BRASILEIRA FILMES
MONTADOR: CAIO COBRA
PÓS-PRODUÇÃO: SEAGULLS (BALÕES) / Sumatra Visual Effects (FACHADA 3D)
FINALIZAÇÃO: CASABLANCA
FINALIZADOR: EDISON CARLOS NAKAYAMA
ELENCO: Aline Lago/ Denis Pimentel (principais)
PRODUÇÃO ÁUDIO: PRODUTORA SOM JUNK/OM
DIREÇÃO: OTAVIO DE MORAES
PRODUÇÃO: JUNK/OM
CRIAÇÃO TRILHA: JUNK/OM
MAESTRO: OTAVIO DE MORAES
LOCUÇÃO: RUBENS CARIBE
VEICULAÇÃO: VEICULAÇÃO NACIONAL
1 VEICULAÇÃO: 16/09/2010
VALIDADE: 6 MESES

Anhanguera

Voltada para o segmento de jovens trabalhadores, a Anhanguera oferece todas as condições para que os alunos possam realizar seus projetos de vida, por meio da melhoria de sua qualificação e perspectivas de sucesso profissional. Hoje, a instituição conta com mais de 293 mil alunos em 54 unidades e mais de 500 polos de ensino a distância, distribuídos em todos os estados brasileiros.

Seus principais diferenciais são os cursos com currículos focados no mercado de trabalho, professores com experiência de mercado e a toda uma estrutura que oferece as condições práticas necessárias para a formação profissional.

OgilvyOne Brasil

A OgilvyOne Worldwide é a mais forte, experiente e premiada rede de marketing one-to-one no mundo, com mais de 130 escritórios em 50 países. Ela fornece aos seus clientes um amplo conjunto de serviços, de consultoria em CRM a marketing digital sempre buscando gerar relacionamentos lucrativos para seus clientes. A lista de clientes está igualmente equilibrada entre clientes globais e locais que incluem a Allianz Brasil Seguros; Anhanguera Educacional; Claro; Coteminas; DuPont; eHarmony; Gerdau e IBM. A OgilvyOne Worldwide é uma unidade do Grupo Ogilvy, que é parte do WPP (NASDAQ: WPPGY), um dos maiores grupos de serviços de comunicação do mundo


Informações para a imprensa:
Grupo Ogilvy Brasil
Renata Guerra
renata.guerra@ogilvy.com
Tel.: 3024-5883

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